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作家 | 老  牛 

剪辑 | 金  晓 

时隔15年，iPhone 4再次倏得爆火。在国内，iPhone4回收价涨了60倍。

在海外，2025年，谷歌上“购买iPhone 4”联系词条的搜索量增长了979%，购机需求激增。

这是乔布斯临了的兴隆之作，亦然一代东说念主的情愫。

果粉每一次对乔布斯期间手机的吊唁，齐是对库克期间的拷打。

多方音信自大，苹果正在加速CEO库克继任者的遴择责任。现任硬件工程高档副总裁的约翰·特努斯（John Ternus）是头号热点东说念主选。

在库克期间的末期，有一个身影出目下苹果眼前——诺基亚。

#1

乔布斯的遗产

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2011年，库克成为苹果公司CEO，他从乔布斯手中接办的，是一个简略打造出划期间居品、足以调动东说念主类历史进程的伟大公司。

彼时，乔布斯创造出划期间的智高手机，随后一瞑不视，买卖世界将其奉若神明。关于库克而言，他的责任注定是无法极端乔布斯的。任何动作齐会被用作比较——“如若乔布斯还辞世，一定无法袭取……的作念法。”

从一运行，库克与乔布斯就不是归并个阶梯。

接替乔布斯前，库克的最著明战绩是推动苹果供应链校正，将库存期从30天裁汰至6天。他的专长在供应链领域，在掌舵苹果的十五年间，他一直在试图将乔布斯的遗产价值最大化。不追求颠覆式改进，而是渐进式改进。比较于调动世界，他追求的是供应链可靠以及成本限度。

库克很得胜地完成了任务。他将苹果供应链科罚、居品品控作念到了极致，在iOS生态中引入“苹果税”，在收购英特尔手机基带业务纵欲压缩成本，发布iPhone SE机型变相清库存。

在他的治下，苹果成为人人第一个市值破万亿好意思元的公司，营收从2011财年的1082亿增多到2025财年的4162亿好意思元，苹果也终年位居人人最赢利公司前三。只从财务角度，库克即是这15年间最相宜苹果的CEO。哪怕乔布斯莫得死字，也并不一定会比库克作念得更出色。

可消费者并不在乎苹果的财务报表，确凿介怀的是成否作念出很酷的居品，这方面，库克逐渐丢掉了乔布斯的遗产。

2016年，苹果外传瞎想师乔纳森·艾维（Jonathan Ive）布告离开，这位乔布斯“在苹果公司的精神伴侣”辞职，意味着在苹果里面瞎想团队话语权的缩小，总计这个词公司依然将工业瞎想旯旮化。

改进也相同被旯旮化，库克掌舵的15年间，苹果偶尔有雷同“灵动岛”、AirDrop这么的改进，但苹果对改进老是慎之又慎。当安卓阵营快充依然作念到20-30W，苹果还在终年信守5V1A。折叠屏手机依然问世6年，直到2026年，才进入苹果的筹办。

库克绝非竣工方针，这些滞后的操作，既是为了库存，亦然为了品控。

这15年间，苹果的基本逻辑即是，痛快殉国外不雅，痛快被骂莫得改进，也要保证苹果交到用户手上的居品性量过关。

乔布斯期间创造的iOS生态、工业瞎想立场，为苹果保价护航了多年，甚至于苹果哪怕在成就上出现落伍，也不妨碍用户买买买。

但脚下，期间变了，山河要守不住了。

#2

失落的詹南德雷亚

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1月8日，苹果公司贯穿七个往明寰宇落，市值被谷歌极端，这是2019年以来的初度。

究其原因，是谷歌与苹果在AI计谋上的离别。成本阛阓关于AI依然近乎落拓，如斯纷扰的阛阓，苹果却耐久辩别舞台中央。

其实苹果关于AI的标的并不算晚。乔布斯死字前的临了一部手机iPhone 4S，极端超前地引入了Siri。

乔布斯将其视为“东说念主和设立交互的主进口”，比亚马逊的Alexa早了整整三年，也跳动于谷歌的Google Now。

按照筹办，Siri是一个万能助手，如若发展到今天，它即是Agent，苹果的Agent手机可能遥遥跳动于豆包与中兴努比亚的AI手机。

但保守的立场下，Siri更新徐徐。在Alexa、Google Assistant快速崛起后，Siri依然连基本的统一和辅导践诺齐频频出错，难以胜任复杂的任务。

2018年，苹果把谷歌AI愚弄约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）招入麾下，指导独处的AI团队，进行苹果基础模子、机器学习参议，平直向库克讲演。

詹南德雷亚是谷歌搜索的灵魂东说念主物，深度参与了DeepMind神志。他观点大幅增多AI基础参议插足，推动自研大言语模子，给与谷歌式“云优先+数据驱动”的技艺阶梯。看起来，苹果蓄势待发准备大干一场。

加入后，詹南德雷亚延续着谷歌的立场，荧惑参议东说念主员更多地发表AI参议效果，但苹果向来齐是闭塞且守密的，这套模式撞上了苹果文化这块铁板，詹南德雷亚处处碰壁。

一方面，Siri的最终落脚点照旧手机，而谨慎软件业务的克雷格·费德里吉（Craig Federighi）观点以渐进的形状鼓动居品功能，不可爱像谷歌、OpenAI这般冒险性技艺尝试。两个独处部门，詹南德雷亚不具备统一指导的权限，AI智商无法应用班师机上。

另一方面，在库克治下，苹果极端爱重ESG，取消充电口、爱重用户秘密齐是典型阐扬。詹南德雷亚的阶梯，与“用户秘密保护”这一核表情念违反。

苹果强调用户数据不会离开设立端和苹果打造的独有云iCloud，这意味着，Agent智商只可基于端侧AI，而非云表部署。可是大模子的考验，端侧AI的参数承载力有限，与云表部署的大模子有着数目级的差距。技艺上够不上苹果的严格条件。

耐久以来，苹果莫得在AI领域进行大领域投资，用以购买算力，有报说念称，詹南德雷亚也曾条件购买英伟达GPU提供算力支援，最终购买金额被砍半，他的参议得不到有劲支援。

秘密权为止、守密文化制肘、阑珊富余的权益与资金支援，詹南德雷亚处在一个怪圈中，想加速AI参议进程，但处处受限根柢无力发展。就连把“嘿，Siri”中的“嘿”取消掉，齐用了整整2年。

2023年，ChatGPT激发硅谷巨头的武备竞赛，此时苹果依然远远落伍。

这一幕，像极了2006年前后的诺基亚，恪守塞班，骨子上早已被iOS与安卓碾压。

#3

苹果的诺基亚时刻

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2024年，AI手机依然成为光显的趋势，苹果也在WWDC大会发布Apple Intelligence，试图在手机端跟上AI大潮。

蓝本，Apple Intelligence标的随iOS 18发布，但最终却宽限至iOS 18.1上线。

这还不是最糟糕的。2025年3月，Apple Intelligence中针对Siri的一系列新功能被推迟到2026年。据媒体报说念，苹果高管在里面会议上将此次宽限形容为“丑陋的”和“令东说念主难过的”。

即便这些功能简略在2026年春季推出，可Apple Intelligence依然发布了近两年，苹果在居品落地上险些看不到效果，这毫无疑问是极为难看的阐扬。

苹果伸开了一场科罚层洗牌，詹南德雷亚被旯旮化。Vision Pro操盘手Mike Rockwell运行谨慎Siri设备，他的讲演对象是软件谨慎东说念主费德里吉。

兜兜转转，Apple Intelligence酿成了由费德里吉掌控，苹果基础模子、机器学习参议团队被旯旮化。

第三方大模子引入，给原有的AI团队压上了临了一根稻草。Rockwell接办Siri神志后，立即运行评估多个技艺阶梯，涵盖苹果自研模子，以及Claude、ChatGPT、Google Gemini等级三方模子决议。    

团队蓝本的参议效果，变得不足为患，直面外部优秀大模子的竞争，团队士气跌落谷底。

2025年，是苹果AI团队漂泊的一年。

8月，AI基础模子谨慎东说念主庞若明辞职加入Meta。9月，谨慎Siri与搜索的罗比沃克辞职。10月，AI驱动蚁合搜索愚弄杨克辞职，下家相同是Meta。到12月，詹南德雷亚布告卸任高档副总裁职务，标的于2026年春季退休。同月，东说念主机交互瞎想副总裁艾伦・戴伊被Meta挖走。

苹果的AI团队依然事实上被推倒，可能也并不缱绻重来。

毫无疑问，从Siri问世于今的15年，苹果在AI上的阐扬是让东说念主失望的。分析师在批驳苹果AI神志进展时批驳说念：“他们的AI计谋即是一场糟糕。望望OpenAI、微软、Meta，其他任何一家大型科技公司（齐在落拓插足AI竞赛），而苹果却远远落伍。这就像是目下有一场F1比赛正在进行，而苹果和库克却仅仅喝着卡布奇诺，在操纵看着。”

这么的收尾可能也并不会让东说念主吃惊，苹果开心花费7000亿好意思元回购股份保管股价，却要对购买英伟达GPU的预算砍了又砍。

库克就像《霍比特东说念主》里的史矛革巨龙一样，无真义地死守金币。在保守的计谋下，苹果早就不是20年前乔布斯的苹果。

#4

 特努斯期间？

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目下，苹果依然给与了谷歌行动配合对象。下一代苹果基础模子将平直基于Google的Gemini模子和云技艺构建。

AI期间前夕，Apple Intelligence的期望，苹果我方却收场不了，只可靠谷歌助其圆梦。

按照筹办，Siri将基于Gemini模子透顶重造。同期，关于秘密、闭塞体验的坚执，依然是苹果的第一要务。苹果极端强调，Apple Intelligence仍将在设立端或通过独有云计较运行，数据隐独有保险，不会猛烈地被谷歌拿到。

马斯克在搪塞媒体上公开炮轰称，“探究到Google依然领有Android和Chrome，这似乎是一种永别理的权益围聚。”明眼东说念主齐能看到，马斯克认为永别理，更多指向的是谷歌把持地位，两边配合，谷歌才是更大的受益者。

股价也侧面印证了这少许，1月13日好意思股开盘，谷歌上升0.9%，苹果下落0.5%。两边的市值差距扩大到2500亿好意思元。

苹果用这时局作证据，谷歌依然有智商在AI期间信守一个阵营，而苹果依然无法守住这个闭环生态帝国。

天然，多半智高手机厂商齐缺席了这场AI盛宴，他们似乎无法给苹果带来骨子性的冲击。但就像当初革诺基亚命的是iOS和安卓系统，最大的不笃定性往往并不来自平直的竞争敌手，而是另一条技艺赛说念的降维打击。

这种不笃定性是库克留给下一任CEO的辛劳。

目下，苹果依然进入到十多年来最大领域的东说念主事变动。最新的音信自大，苹果COO杰夫・威廉姆斯（Jeff Williams）行将离任。

除了COO以及AI团队辞职的高管，谨慎环保与政策的副总裁杰克逊(Lisa Jackson)和总法律照看人凯特·亚当斯(Kate Adams)也布告了辞职时候，Safari首席瞎想师Marco Triverio跳槽至AI浏览器Dia。

天然，这场东说念主事诊治的临了将是库克。多方音信自大，库克最早来岁卸任，目下最有可能接任的是苹果硬件工程高档副总裁特努斯。

特努斯2001年加入苹果居品瞎想团队，尔后险些参与了公司总计主要硬件居品的工程瞎想责任。

从2021年运行，特努斯就常常亮相Mac与iPad发布会。他主导了客岁发布的iPhone Air。2020年，在转向使用自研芯片的进程中阐扬关节作用。他还参与了苹果对可折叠手机的实验性研发。在iPhone17系列发售时，特努斯在伦敦苹果门店切身管待顾主，这一变装此前曾由库克担任。

集聚公开报说念，特努斯秉性蔼然千里稳，是一位很好的配合者。职工露馅，在公司里面，他更擅长爱戴现存居品而非设备新址品。他本东说念主的责任，与苹果现时在成本限度、供应链科罚、渐进式改进等主要想路极端契合。

基于这些公开信息，特努斯并不是雷同乔布斯般的激进改进者，而是更像库克的千里稳科罚者，这预示着，苹果接下来的阶梯依然不会有很大的变化。

在库克CEO生计的末期，引入谷歌大模子，旯旮化AI基础参议团队，倾向取舍蔼然千里稳特努斯，基本依然为苹果定下了持续保守的基调。不折腾天然无法让苹果持续引颈期间，但确切不错尽可能蔓延这个巨头的下滑的弧线。

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