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作家 | 王言

因为"背刺"购买首发旗舰居品的消耗者，OPPO 的回旋镖，终于砸到我方头上。

最近，因为居品价钱下落过快，OPPO Find 系列居品负责东谈主周意保遭到多数用户质疑，其微博批驳区也成为不少东谈主的情绪"宣泄区"。 而今天，距离周意保前次发微博，已进程去 9 天本领，在此之前，他险些每天齐会在微博发文，和粉丝互动。

起原：周意保微博批驳区

在微博上，周意保的身份认证信息为" OPPO Find 系列居品负责东谈主"，从 2024 年 Find X8 系列发布前后，他逐步从幕后走向前台，屡次在个东谈主外交媒体上显现居品的研发和销售情况，为新址品预热造势，自此为不少消耗者熟知。

不外，由于普通将"还没谱"的事情对外显现，周意保被不少用户品评过于"大嘴巴"，有损 OPPO 的诚信度和品牌形象。

而这次事件背后，也自满出 OPPO 这家公司在高端化路上的险峻——旗舰居品订价难立、里面品牌相互蚕食。在愈发热烈的市集竞争下，OPPO 还需要不息解围。

价值 1100 元的背刺

周意保在微博遭到用户"围攻"的原因其实很爽朗。本年 4 月，OPPO 全新旗舰 Find X8 Ultra 系列追究发布，在发布前，周意保也通过个东谈主外交平台为新品预热。

3 月末，面对用户对于" OPPO 旗舰价钱不稳"的担忧，周意保曾公开在微博回复称"这代 Ultra 价钱会尽头厚实，宽解冲"。

其实，用户的费心并非捕风系影。在市集见顶、库存高企等多种身分影响下，各个手机品牌其实齐会出现居品官方零卖价与渠谈售价不拯救的情况。比较苹果、华为这么早已站稳高端定位的品牌，OPPO 等厂商的渠谈价差会更大。

亦然因此，近几年来，每到 OPPO 发布新机，即即是有购机计算，一些消耗者照旧不肯意选择在官方渠谈下单，而是在外交平台或是线下关系渠谈商，以找到更低的价钱。

此外，在 OPPO 新址品发布后，重叠 618 等购物促销季的优惠以及"国补"等，其居品售价往往会出现较大幅度的下落。这一情况，也让不少用户莫得了"抢购首发"的冲动。

而这次激发消耗者怒气的，即是 Find x8 Ultra 系列居品价钱的快速下落。

在发布后不到一个月，售价 6499 元的 OPPO Find X8 Ultra 初学款短暂参加"国补"畛域，价钱变相镌汰近 1100 元，由此激发宽阔已购机用户的不悦，他们申斥周意保"负约"，违背痛快。

图片起原于微博

事实上，早在这次 Find X8 Ultra 初学款变相降价之前，OPPO 的旗舰居品就也曾在线下跳水。

据源 Sight 了解，现在，两款 OPPO 顶级旗舰居品 Find x8 Ultra 和 Find N5 在部分渠谈商门店的售价也曾远低于官方售价，优惠幅度在 1000 元凹凸。

此外，近期对于周意保争议还有许多。旧年 8 月，在 OPPO Find X8 系列居品发布之前，周意保屡次提到该居品并躬行录视频预热。他提到"三代真香定律"，称一个居品出到第三代时，其性能、轮廓修养、实质体验齐会达到十分平衡的气象。

但这一言论坐窝引起许多 Find 系列老用户的不悦，有东谈主合计，周意保的话，意味着前两代用户是在当"韭菜"。

而从周意保近期停更微博的情况看，OPPO 似乎是思用千里默回复这场闹剧。但跟着居品市集终局价钱的下滑，围绕着 OPPO 的争议，或许还不行连忙平息。

价钱、价钱照旧价钱

和其他国产手机厂商一样，OPPO 一直选择多品牌结构，其中，有主打高端的 Find 系列、主打前锋的中端品牌 Reno、中低端价位的 A 系列，以及主打性能的一加。

天然 OPPO 对各个品牌齐有着明确的定位，但由于市集逐步饱和、渠谈管控以及居品各别化不够彰着等身分，OPPO 旗下的部分品牌定位和订价初始变得迟滞，以至出现相互打架的情况。

过去不久 OPPO 发布的 Reno14 系列为例，5 月 15 日，OPPO 追究发布 Reno14 系列手机，其中，OPPO Reno14 系列 12GB+256GB 版块的官方售价为 2799 元，16GB+256GB 版块 2999 元，12GB+512GB 版块售价 3099 元，16GB+512GB 为 3299 元，16GB+1TB 为 3799 元。

在 OPPO 京东自营旗舰店，领取"国补"和平台优惠后，上述 5 个设立的 Reno14 售价区分为 2336.65 元、2549.15 元、2634.15 元、2804.15 元和 3299 元。

起原：OPPO 京东自营旗舰店

此外，OPPO Reno14 Pro 12GB+256GB 的官方售价为 3499 元，12GB+512GB 售价为 3799 元，16GB+512GB 售价 3999 元，16GB+1TB 售价 4499 元。在 OPPO 京东自营旗舰店，这四个设立的 Reno14 Pro 领取"国补"和平台优惠后的售价为 2949 元、3299 元、3499 元和 3999 元。

而可能是为了突显 Reno14 系列的订价弥散"接地气"，在新品发布会上，OPPO 在居品官方订价的数字底下，还会有益标出其"国补奏凯价"。

不外，Reno14，额外是 Pro 系列的售价，反而让旧年 10 月推出的 OPPO Find X8 要领版显得更为"超值"。

通常以 OPPO 京东自营旗舰店的居品售价为例，现在，OPPO Find X8 要领版 12GB+256GB、12GB+512GB、16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB 使用"国补"并重叠平台优惠后的售价区分为 2979.01 元、3476.51 元、3178.01 元、3775.01 元和 4172.51 元。

这也让许多消耗者产生疑问："既然旗舰机的售价齐也曾跌破 3000 块，为什么我还要用差未几的价钱去买一个在性能和设立打折的非旗舰品牌？"

而 Reno 和 Find 系列除外，OPPO 旗下的另一品牌一加，也由于订价畛域与前两者接近，常常被消耗者拿来作比较，由此产生销售的相互分流。

对于手机厂商来说，旗舰居品价钱的厚实与否，奏凯关系到其品牌冲击高端的进度。但很分解，OPPO 还莫得作念到这些。

一般来说，售价在 600 好意思元大概东谈主民币 4000 元以上的手机机型被看作念是高端手机。自推出 Find 系列以来，OPPO 一直借助着影像、5G、AI 以及"平替苹果"等认识，在高端化的路上进行了 10 多年的摸索。但现在，就高端居品的市集份额来说，OPPO 还未走到其他厂商的前边。

证实 Counterpoint 于本年 3 月发布的《智高手机型号销量跟踪禀报》，在 2024 年中国 600 好意思元手机以上市集份额榜单中，苹果以 54% 份额排在第一位；华为排行第二，占据 29% 的份额。

此外，小米、vivo 和荣耀区分排在第三、第四和第五位，OPPO 排在荣耀之后。Counterpoint 指出，相较于苹果和华为，这些品牌的举座销量仍相对较小，思要在高端市集占据立锥之地仍然面对较长且具有挑战性的谈路，需要握住的革命和在热烈竞争中保握厚实。

起原：Counterpoint

这次对于居品价钱的争议，也响应出 OPPO 遥远面对的逆境：高端居品价钱不稳，停止弥散的护城河开yun体育网，各个品牌难以结束各别化竞争。思在群雄盘踞的高端市集啃下一块肉，OPPO 还有更粗重的仗要打。